در دنیای رقابتی امروزی با انواع مختلف کالا، موفقیت هر محصول در فروش، مستلزم این است که بستهبندی و ظاهر محصول بتواند ارتباط مؤثری را با خریداران ایجاد کند و زمینه جلب نظر مشتری را فراهم سازد. با توجّه به نقش و اهمیت بسته بندی در رفتار خرید مصرف کننده، هدف این مطالعه، بررسی تأثیر اندازه بستهبندی و طراحی بستهبندی بر قصد خرید و رضایت مشتریان محصولات بود. روش پژوهش حاضر یک پژوهش توصیفی از نوع پیمایشی بود، جامعه آماری این تحقیق، 490 نفر از مسئولان یک کارخانة است، که با توجّه به جدول کرجی و مورگان 219 نفر به عنوان حجم نمونه با روش در دسترس انتخاب شدند، ابزار جمعآوری دادهها پرسشنامه محقق بود که روایی آن با استفاده از اعتبار صوری و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ محاسبه شد که مقدار آلفای کل به دست آمده آن برابر 795/0 بود و تجزیه و تحلیل دادهها با استفاده از نرم افزار spss21 انجام شد. نتایج تحقیق نشان داد بین طراحی بستهبندی محصول، اندازة محصول، اطّلاعات محصول و فنّاوری بستهبندی محصول با قصد خرید مصرف کننده همبستگی معناداری وجود دارد، نتایج تحلیل رگرسیون نشان داد متغیرهای طراحی بسته بندی محصول، اندازة محصول، اطّلاعات محصول بر روی بسته، فنّاوری بستهبندی 75 درصد واریانس قصد خرید مصرف کننده تبیین میکنند.
طی بررسی های به عمل آمده، بیشتر...
دفتر طرح و برنامه:
تهران-پردیس-منطقه صنعتی خرمدشت- خیابان سیاه سنگ- نبش چهارم خرمدشت-پلاک 4 طبقه اول - واحد یک- کانون آگهی و تبلیغات افق نو اندیش
+9821 7621 1485 - 7621 1493 - 7621 3779 - 7621 5344
info@ofoghnoo.ir
چاپخانه: تهران-خیابان سعدی شمالی- خیابان مصباح
بدلیل حفظ اسرار مشتریان برای بازدید از چاپخانه با دفتر طرح و برنامه هماهنگ شوید.